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執台灣百貨業牛耳的遠東百貨，日前歡慶50周年。集團董事長徐旭東在周年慶致詞時，直指面對全球電商，以美國的亞馬遜和大陸的阿里巴巴為首，積極展開併購實體商店的虛實整合運作，無疑讓全球百貨業都面臨極大的挑戰。因此他提醒集團員工，強調所有百貨公司都應做出因地制宜的變革。但他同時也明指，目前台灣在電商網購領域，仍落後全球，因此現階段在台灣實體零售仍是王道。

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剖析徐旭東的這番談話，一方面是指出方興未艾的全球電商，其實已經是不可逆的產業發展趨勢；而另方面則強調目前在台灣實體零售仍是王道。我們可以理解徐董之所以如此強調，其實是在周年慶的場合，對員工所做的精神喊話，至少在網路電商的營運模式還未完全成熟的當下，實體零售仍是王道。房屋貸款率撇開精神鼓舞的場面話，其實徐董自然也知道目前零售仍是王道的樣態，遲早終將被不斷完善化的網路電商，透過虛實整合的新營運模式所取代。關鍵只在於時間的久暫，以及誰才是虛實整合新營運模式的贏家。

要回答這兩個問題，其實並非沒有前車之鑑。事實上，從網路時代來信用貸款率利最低銀行 2017臨以後，已經在不少行業，出現傳統的經營者，被網路時代的新經營模式所取代。譬如傳統的照相機業、底片膠捲業，早已被網路手機和數位儲存所取代。當然也包括舊型態的傳媒產業，不論是報紙、雜誌、書籍，抑或電視，在網路新興媒體的衝擊下，正次第陷入經營的困境。那麼傳統百貨公司型態的實體零售業，其產業前景又是如何呢？徐董強調台灣實體零售仍是王道，其實只是深基於現階段網路電商的營運模式，仍然未到完善化的境地，另外則是源於台灣在電商網購領域仍落後於全球。徐董的分析堪稱一針見血。但談到台灣的電商網購竟然落後於全球，固然讓實體零售在台灣仍可繼續稱王，卻也同時顯露出向來以資通訊產業的研發、製造自豪的台灣，竟然在網路運用上落居下風。是則，目前的這種「王道」，其實只是偏安一隅，據地稱「王」而卻無法經久的樣態。此外，更值得正視，甚或說是令人憂心的，尤在於儘管現階段網路電商的營運，仍有其不夠完善的侷限，但明眼人都可以看出，網路電商營運的不斷完善化，仍是現在進行式。尤其是全球電商正在啟動虛實整合，則包括台灣在內，傳統實體零售營運模式所面臨的挑戰正日益加劇。做出這樣的論述，其實絕非無的放矢，更不能說是危言聳聽。事實上，就在台灣遠東百貨歡慶周年慶前後，先是美國的網路電商巨擘亞馬遜，不只是從網路書店，擴展到設置實體無人書店，繼而又進軍實體零售領域，令包括Walmart與Best Buy等傳統實體零售業者股價聞聲大跌。不只美國出現這種實消虛漲的驚悚鏡頭，在中國的阿里巴巴也不遑多讓。阿里於上周末在浙江杭州首度亮相旗下無人零售商店「淘咖啡」，一方面成功的為阿里集團主辦的今年淘寶造物節造勢，另方面阿里粉絲徹夜排隊，爭先恐後到此無人商店嚐鮮，其實也就凸顯網上網下虛實整合的商業模式，終將成為未來商品銷售的新王道。而眾所皆知，一旦新王道崛起，與舊王道之間出現死亡交叉將只是時間問題。討論遠東周年慶和阿里集團「淘咖啡」亮相這兩個商場案例，重點其實不在於那種產業經營模式才是王道。而是要點出面對快速變化的網路時代，故步自封固然註定要被淘汰，即使想要偏安一隅，據地稱王，由於網路無國界的強大滲透力，同樣也是無法自保。然則，面對變局，如何應變，卻也是一大考驗。事實上，面對網路時代所帶來的衝擊，有一句經典的話叫做「不朝網路轉型，等死；朝網路轉型，找死」。因此，徐董才會說出要因地制宜做變化。歸納起來，就是面對變局，不能不變，但也不能亂變。而從更高層次來看，巨變固然帶來挑戰，但何嘗也不是帶來機遇。產業面對變局，固然要做如是觀，政府治理同樣也不能率由舊章。會變，則舊章可做為資產，不會變，舊章則成為包袱了。(工商時報)

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